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讲好中国故事 提振入境旅游中国入境旅游国际合

  9月7日,由中国旅行社协会支持,四川省文化和旅游厅、乐山市文化广播电视和旅游局主办的中国入境旅游国际合作论坛在乐山峨眉山市红珠山宾馆隆重举行。四川省文化和旅游厅机关党委书记严飒爽主持论坛,乐山市委常委、宣传部长于丽致辞,中国旅行社协会秘书长孙桂珍和欧洲旅游协会亚太区总监李秋琼分别致辞。

  此次论坛作为本届四川国际旅游交易博览会系列活动之一。以“讲好中国故事,提振入境旅游”为主题,受邀的国内外知名专家学者和行业领军人物纷纷发表主旨演讲,纵论入境旅游发展新趋势、新方向,同时进行入境旅游资源推介,发布乐山市入境旅游市场倍增计划,为各国之间交流合作搭建了有效平台。

  于丽表示,乐山山川秀美、人杰地灵,是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,境内岷江、大渡河、青衣江三江汇流,亿年峨眉、千年大佛、百年沫若交相辉映,名山、名佛、名城、名人“四位一体”,素有“天下山水之观在蜀,蜀之胜曰嘉州”的美誉。近年来,乐山充分发挥资源优势,主动融入国家“一带一路”战略,紧扣“旅游兴市、产业强市”发展主线,积极搭建入境旅游国际交流合作平台,实施文化旅游立体营销计划,开展各类全球营销活动,加大世界重要旅游目的地境外推广,入境旅游发展综合效益明显提升,2018年全市接待入境过夜游客23万人次,实现收入3.1亿元,同比分别增长10%和3.69%。她希望,通过举办本次论坛,进一步加强国际国内行业交流,拓展合作渠道,共同探寻提振入境旅游的创新举措,实现互利共赢,推进旅游产业高质量发展。

  中国旅行社协会秘书长孙桂珍表示,入境旅游是我国旅游事业发展的起点,推动了中国旅游体系的构建,是推广中国形象的有利抓手。但近年来,中国入境旅游因为种种原因陷入低谷。针对如何发展入境旅游,她建议,从对外宣传推广形式上,要形成统一的顶层设计;从推广的目的地上,要集中人力、物力、财力有重点地进行推广;从宣传促销手段上,要做好有针对性的旅游宣传设计,将中国形象、中国故事以最有效的形式传播出去;从宣传推广的方法上,应该由政府搭台,企业唱戏,各司其职,使海外推广产生实效;从各级政府政策制定上,建议政府进行一定补贴,根据业绩给予从事入境旅游行业的旅行社根据人数进行奖励补贴,在进行海外宣传时邀请入境旅行社参加,精准对接,以确保发挥实效。

  论坛上,中国旅行社协会入境分会副秘书长王琢、印度尼西亚旅游行业专家迪娅·萨斯特里、中国科学院地理科学与资源研究所博士张书颍、中国旅游研究院国际所博士刘祥艳分别发表了《讲好中国故事,展现中国旅游优质资源》、《邂逅地方美食:旅游、文化与经典传承》、《文旅融合-中国入境旅游迎来历史性的发展机遇》、《国际入境旅游机遇与挑战》的主题演讲。意大利菲乌吉市、巴基斯坦、海南省三亚市等分别进行了旅游资源推介。

  值得关注的是,本次论坛上发布的《乐山市入境旅游市场倍增计划》,主要内容有:一是延长现有入境奖励奖补政策。2017年4月5日,乐山市政府出台了《乐山市加快旅游业发展十条政策》,有效期为2019年12月31日截止,现将其中的《乐山市入境旅游奖励》和《乐山市境外营销奖补》两条政策继续执行,有效期延长至2021年12月31日。二是增设团队过夜入境游客增速奖。对在乐山市申请乐山市入境旅游奖励备案的旅行社,以2018年全年入境团队游客人天数总量为基数,2019年1月1日至2020年4月30日期间来乐入境过夜的团队人天数总量与2018年全年相比的增长部分单设增速奖:增长0.5万人天奖励10万元、1万人天奖励30万元、1.5万人天奖励50万元、2万人天及以上奖励80万元。三是增设团队过夜入境游客特别贡献奖。对旅行社组织入境过夜游客来乐,在2019年1月1日至2020年4月30日期间总量达到3万人天及以上的单设特别贡献奖,给予150万元奖励。该奖项在上条“增量奖”的基础上,可重复奖励。四是配套景区门票优惠。16人及以上的入境团队享受峨眉山、乐山大佛两大景区全额的半价优惠,有效期为发布之日起至2020年4月30日。五是一事一议单独给予优惠政策。加强与国际性会议、会展主办方、在华外企、外国人集中居住社区、高校留管部门和孔子学院的接洽,一事一议单独给予优惠政策,抢占非旅行社入境旅游团体市场。同时,乐山将提供好服务保障措施:一是梳理文旅资源,设计推出新产品。重点针对乐山吃、住、行、游、购、娱六要素资源进行梳理,开列清单投放市场,针对不同的入境游客,设计和推出新的产品、新的玩法,吸引和延长来乐入境游客过夜。二是乐山大佛和峨眉山两大景区针对入境团队包船、包车的市场需求提供符合市场化运作的相应服务,研究制定包船、包车服务。三是在各类景区,特别是乐山大佛、峨眉山等知名景区针对学生、军人、残疾人、境外人士设立特殊通道,方便特殊人群游览景区。

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